Povedomie o značke, lojalita, spokojnosť a inovačná sila sú faktory, ktoré významne ovplyvňujú imidž značky. V tohtoročnom prieskume DLG (Nemecká poľnohospodárska spoločnosť) o sile značiek rôznych spoločností v poľnohospodárskom sektore nemeckí farmári opäť zvolili Fendt za jednotku medzi značkami poľnohospodárskej techniky.
29. ročník prieskumu DLG Image Barometer sa uskutočnil na prelome rokov 2025/2026. Od roku 1996 DLG každoročne skúma panel vybraných farmárov o imidži značky rôznych výrobcov v agropodnikateľskom sektore. Prieskum sa zameriava na poľnohospodárske technológie, technológie pre chov zvierat, krmivá, poľnohospodársku chémiu, ochranu rastlín, osivá, bankovníctvo, poisťovníctvo, obchod a služby a obnoviteľné zdroje energie. Index značky sa vypočítava na základe štyroch podindexov: povedomie o značke (rozpoznávanie); vernosť značke (súčasné a budúce používanie); výkonnosť značky (spokojnosť a preferencia); a imidž značky (všeobecný imidž, inovácie a komunikácia).
V tomto nezávislom prieskume sa Fendt umiestnil na prvom mieste medzi desiatimi najlepšími značkami poľnohospodárskych strojov s 59 bodmi. Je to už 19.krát po sebe, čo sa Fendt ocitol na prvom mieste. Podľa hodnotenia DLG: „v podindexoch výrobca Fendt so sídlom v Marktoberdorfe naďalej vedie rebríček vo všetkých oblastiach z hľadiska povedomia o značke“.
V regionálnom hodnotení Fendt opäť obsadil prvé miesto na severe (62 bodov) a vo svojom domovskom regióne na juhu. Na juhu si Fendt udržal svoj najlepší výsledok z predchádzajúceho roka so 63 bodmi. Na severe sa zlepšil z 59 bodov v sezóne 2024/25 na 62 bodov v tohtoročnom hodnotení.
„Nemeckí poľnohospodári významne prispievajú k ekonomike tým, že zabezpečujú obyvateľstvu prístup ku kvalitným, cenovo dostupným a kontrolovaným potravinám. V týchto politicky turbulentných časoch je o to dôležitejšie, aby sme v Nemecku mali vysoký stupeň sebestačnosti vďaka nášmu domácemu poľnohospodárstvu. Táto nezávislosť má sociálnu a finančnú hodnotu. Chcel by som sa poďakovať našim farmárom za ich tvrdú prácu, ako aj za dôveru, ktorú vkladajú do značky Fendt,“ povedal Christoph Gröblinghoff, predseda predstavenstva spoločnosti Fendt.
Fendt je opäť najvyššie hodnotenou značkou poľnohospodárskej techniky
„Po zmene prieskumu z rokov 2025/26 došlo k určitému posunu v poľnohospodárskej technológii. Fendt sa umiestnil na prvom mieste, rovnako ako v minulom roku,“ uvádza DLG vo svojej správe. V prieskume DLG 674 farmárov hodnotilo značky z hľadiska povedomia o značke (rozpoznateľnosť), vernosti značke (súčasné a budúce používanie), výkonnosti značky (spokojnosť a preferencia) a imidžu značky (všeobecný imidž, inovácie a komunikácia). Priemerná veľkosť poľnohospodárskeho podniku bola 338 ha, čo predstavuje pokles v porovnaní s predchádzajúcim rokom. S podielom 90 % jasná väčšina respondentov prevádzkuje vlastné podniky tradičným spôsobom a má vysokú úroveň vzdelania. Približne 80 % respondentov má aspoň certifikát, súvisiaci titul alebo ďalšie vzdelávanie ako technik, ekonóm alebo obchodný administrátor. Priemerný vek respondentov je 52 rokov.
Prieskum DLG Image Barometer 2024/25 sa uskutočnil od októbra 2025 do januára 2026, čo sa zhoduje s konaním veľtrhu Agritechnica v Hannoveri, popredného svetového veľtrhu poľnohospodárskej techniky.
